Top.Mail.Ru
Купить Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Каталог ▼ Доставка Скидки
Отмотать наверх

Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Выберите носитель:
печ. книга
аудио-книга
Этот товар можно оплатить Долями
175 ₽ сегодня
и 519 ₽ потом, без переплат
26 сен
175 ₽
10 окт
173 ₽
24 окт
173 ₽
07 ноя
173 ₽

Автор: ,

Издательство: ИП РАН

Вес 0.4 кг

Твердый переплет; 303 стр.

Год:

ISBN: 978-5-9270-0305-1

Код: 21900

Аннотация:

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц.

В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность.

Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым "нецелевым группам" населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

Содержание

Введение 
  
Глава 1. Личность и маркетинговые коммуникации  
1.1. Психология рекламы и маркетинга как отрасль экономической психологии 
1.2. Рекламная деятельность как основа маркетинговых коммуникаций  
1.3. Структура маркетинга и понятие «маркетинг-микс» 
1.4. Личность маркетолога и некоторые психологические модели современных концепций маркетинга   

Глава 2. Свойства маркетинговых коммуникаций и их психологическая специфика  
2.1. Понятие и структура комплекса маркетинговых коммуникаций 
2.2. Психические процессы и традиционная реклам
2.3. Понятие имиджа и общественные связи
2.4. Опосредствованное общение и прямой маркетинг
2.5. Непосредственное общение и личные продажи 
2.6. Иррациональное стремление потребителя к рациональному поведению и стимулирование сбыта
2.7. Эстетика продаж и мерчандайзинг 

Глава 3. Психология личности потребителя: исследования и модели   
3.1. Психологические методы в рекламе и маркетинге 
3.2. Рекламная деятельность и «нецелевые» группы потребителей  
3.3. Экспериментальное исследование взаимосвязи характеристик личности потребителя и эмоциональных оценок различных маркетинговых коммуникаций 

Глава 4. Психология маркетинговых коммуникаций, личность и культура  
4.1. Отношение молодых потребителей к рекламным брендам   
4.2. Личность в социальных сетях и маркетинговые коммуникации   
4.3. Личностые характеристики и самооценка специалиста по маркетинговым коммуникациям 
4.4. Эмоциональная оценка рекламного креатива дизайнерами и потребителями  
4.5. Влияние формально-динамических характеристик рекламы в интернет-маркетинге на ее оценку потребителями   
4.6. Продакт плейсмент в художественной литературе 
4.7. Доверие потребителей рекламной информации в маркетинге   
4.8. Маркетинговые коммуникации, личность и глобализация    
4.9. Психология политического маркетинга и культура
4.10. Этические проблемы маркетинговых коммуникаций 

Заключение   
Литература  
Приложение 1   
Приложение 2   

Похожие товары.

347 ₽
Личность в системе маркетинговых коммуникаций (pdf)
820 ₽
Влияние пандемии на личность и общество: психологические механизмы и последствия
480 ₽
Психология возможного: Новое направление исследований понимания. 3-е издание
376 ₽
Добро и зло в этической психологии личности
400 ₽
Психология профессиональной деятельности. Теоретические и прикладные проблемы
480 ₽
Ментальные репрезентации психических состояний
600 ₽
Психологические исследования личности: история, современное состояние, перспективы
420 ₽
Уверенность: познавательный и индивидуально-личностный аспекты
480 ₽
Контроль поведения как субъектная регуляция
427 ₽
Отношение к времени в малых группах и организациях
534 ₽
Современная личность: Психологические исследования
370 ₽
Психология счастья и оптимизма
800 ₽
Личность профессионала в современном мире
480 ₽
Психологическая безопасность личности: имплицитная и эксплицитная концепции
400 ₽
Долговой менталитет личности: экономико-психологическое исследование
427 ₽
Личность и фиксированные формы поведения
540 ₽
Личность и группа в экономических и управленческих отношениях
410 ₽
На чьих плечах стоим?
420 ₽
Современная психология: Состояние и перспективы исследований. Часть 5. Программы и методики психологического исследования личности и группы
318 ₽
Самоутверждение подростка (pdf)
405 ₽
Коммуникативный опыт личности
802 ₽
Время реакций человека: Физиологические механизмы, вербальносмысловая регуляция, связь с интеллектом и свойствами нервной системы
420 ₽
Психология адаптации и социальная среда: современные подходы, проблемы, перспективы (pdf)
420 ₽
Экономическое самоопределение. Теория и эмпирические исследования
400 ₽
Активность субъекта бытия. Интегративный подход
370 ₽
Психология человека в современном мире. Том 5. Личность и группа в условиях социальных изменений
675 ₽
Лицо человека как средство общения: Междисциплинарный подход
427 ₽
Экономическая социализация личности: ценностный подход
100 ₽
Социальная компетентность (pdf)
1080 ₽
Возвращение к Отцу. Архетипические Измерения Патриарха

Вы смотрели. Вся история