Кристаллизация общественного мнения

Аннотация

Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" — его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов.

---

Содержание

Предисловие
ЧАСТЬ I. Сфера деятельности и обязанности специалиста по связям с общественностью
Глава 1. Сфера деятельности специалиста по связям с общественностью
Глава 2. Специалист по связям с общественностью: почему эта профессия стала важной и почему она приобретает все большую важность
Глава 3. Что значит защищать чужие интересы
ЧАСТЬ II. Группа и толпа
Глава 1. Из чего складывается общественное мнение
Глава 2. Общественное мнение: упрямство или уступчивость?
Глава 3. Общественное мнение и его источники
Глава 4. Происхождение и потенциал двух взаимосвязанных факторов формирования общественного мнения
Глава 5. Понимание источников мотивации необходимо для работы специалиста по связям с общественностью
Глава 6. Группа и толпа - основные механизмы изменения общественного мнения
Глава 7. Применение принципов формирования общественного мнения
ЧАСТЬ III. Техника и метод
Глава 1. К аудитории следует обращаться лишь с помощью общепринятых средств воздействия
Глава 2. Основы работы специалиста по связям с общественностью
Глава 3 Обзор методов воздействия на убеждения группы людей
ЧАСТЬ IV. Этика взаимоотношений
Глава 1. Пресса и другие средства массовой информации в работе специалиста по связям с общественностью
Глава 2. Специалист по связям с общественностью на страже общественных интересов