Рекламный образ: инструкция по применению. Стиль, представление, культура
390 ₽
Характеристики
- Автор
- Овруцкий А.
- Издательство
- Гуманитарный Центр
- Формат книги
- 215x144x8 мм
- Вес
- 0.2 кг
- Тип обложки
- Мягкая обложка
- Кол-во стр
- 164
- Год
- 2020
- ISBN
- 978-617-7758-17-3
- Код
- 26244
Тип книги:
печ. книга
Аннотация
Книга посвящена анализу структуры и механизмов функционирования рекламного образа. Автор предлагает рассматривать этот феномен как динамический, развивающийся от фирменного стиля через социальные представления к образам массовой культуры. В книге показано, как смена локализации рекламного образа приводит к появлению его специфических характеристик. Рассмотрены маркетинговые, психологические, социальные и культурологические факторы диагностики и проектирования рекламного образа.Книга найдет своего рефлексирующего читателя как среди практиков рекламного дела, так и среди студентов-рекламистов. Также она будет полезна всем, кто интересуется рекламой и стремится понять механизмы ее воздействия на индивидуальное и массовое сознание.
Содержание
Введение1. Рекламный образ как фирменный стиль
1.1. Логотип
1.2. Слоган и ОРТ
1.3. Корпоративный (фирменный) герой
1.4. Нейм
1.5. Параметры рекламного образа
1.6. Пространство рекламного образа
1.7. Невербальные элементы рекламного образа
2. Рекламный образ как социальное представление
2.1. Типология позиционирования
2.2. Механизмы воздействия рекламного образа
2.3. Ассимиляционно-контрастная иллюзия восприятия
2.4. Анкеровка рекламного образа
3. Рекламный образ как образ массовой культуры
Приложение 1. Визуальные метафоры и метонимии в рекламном образе
Список литературы
