Психология и психоанализ рекламы

Аннотация

"Мы выбираем, нас выбирают...". Эти знакомые всем слова порождают центральный вопрос: "Как это происходит?" Почему мы выбираем марку пасты, масла... политика, какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы? Об этом книга. Издание адресовано психологам, социологам, специалистам в области PR, рекламы и средств массовой информации.

---

Содержание

А. Менегетти
Реклама: факт, корни и власть
РЕКЛАМА
Д. Огилви
Тайны рекламного двора
Р. Ривз
Реальность в рекламе
М. Маккормак
Учитесь разбираться в людях
Ч. Сэндидж, В. Фрайцбургер, К. Ротцом
Изучение потребителей
М. Айзенберг
Слоган
Л. Шонина
От стереотипа к слогану
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФЕНОМЕНЫ РЕКЛАМНОЙ
ВЗАИМОДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Т.М. Дридзе
Сознание и текст
И.Л. Савранский
Функциональная роль ассоциативности
А.А. Гостев
Образная сфера личности
X. Хекхаузен
Мотив и мотивация
П. В. Симонов
Информационная теория эмоций
Р.Г. Натадзе
Воображение как фактор поведения
А. Ульяновский
Рекламный текст и эмоции человека
Т. Муладжанова
Секреты эффективной коммуникации
П. Буков, Г. Сарпган
Психологические эффекты в рекламе
Л. Н. Хромов
Искусство рекламы глазами психофизиолога
ПРАКТИКУМ
К. Л. Бове, У. Ф. Арене
Поведение потребителя и сегментирование рынка
А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков
Влияние ролевой установки на экономическое
поведение российских потребителей
А. Н. Лебедев
Исследование динамики эмоционального отношения
российского потребителя к рекламе
К. В. Сельченок
Алгоритм анализа текста рекламного сообщения
Алгоритм психологического анализа предвари
тельного сообщения
Архетипы коллективного бессознательного
А. П. Журавлев
Значение и звучание
Звук и цвет. Значение и звучание
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Э. Фромм
Принцип беспрепятственного удовлетворения