Top.Mail.Ru
Купить Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации (букинист)

Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации (букинист)

400 ₽
Этот товар можно оплатить Долями
100 ₽ сегодня
и 300 ₽ потом, без переплат
30 янв
100 ₽
13 фев
100 ₽
27 фев
100 ₽
13 мар
100 ₽

Тип книги:

печ. книга

Характеристики

Издательство
РусПартнер Лтд.,
Формат книги
200x141x11 мм
Вес
0.18 кг
Кол-во стр
252
Год
1994
ISBN
5-900733-01-7
Код
29484

Тип книги:

печ. книга

Аннотация

Причина уценки: Книга не новая, но в хорошем состоянии

Услышать сегодня что-либо лестное о рекламе - большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? - Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, кабинет министров, образование, законы, семейные отношения и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для нее конструктивная оценка- стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Причинить вред ей могут только те, кто воспринимает рекламу всего лишь как золотого тельца, приумножающего свои богатства. Что поделаешь, если к появлению рекламы наше общество оказалось готовым, а рыночные отношения все еще не складываются.

Какой бы реклама ни была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. Чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Не приходит в голову доказывать будто все в рекламной деятельности замечательно. Также как никто не станет утверждать, что все политики - прелесть, что работа врачей, адвокатов, бухгалтеров - прекрасна. Обнаружив нечестного исполнителя, никто не требует упразднить в целом правительство, медицину, закон или бухгалтерию. Аналогично и в рекламе - из-за справедливой критики того или иного рекламного послания, не следует бороться с целой отраслью.

Задумаемся об общем принципе, по которому живет и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.

Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными! Доходы же от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Похожие товары